火星鱼x同道大叔星座IP蒸汽眼罩获TopDigital智能营销大奖

风筝春游

2020年7月2日，第八届TopDigital创新盛典在上海龙之梦大酒店隆重举行，本届创新盛典从技术、人群、策略三个角度切入，基于当下营销环境、营销需求的变化，拆解驱动增长的"新人群"和"新要素"，并提炼当前热门的营销玩法，以求帮助品牌知变而应变。


今年，TopDigital以连续8年专业的、与时俱进的评选标准，从来自知名品牌方、国际4A、自媒体、数字工具与技术、国内广告代理商、创意制作等638家企业申报的案例中，重磅评选并揭晓了今年度TopDigital创新奖榜单。火星鱼x同道大叔十二星座IP款蒸汽眼罩在众多案例中脱颖而出，一举斩获智能营销大奖。



小编了解到，火星鱼x同道大叔蒸汽眼罩的获奖，主要归功于其在营销创新、内容生产、用户触达这三个环节的创新表现，以及对创新的彻底执行。在对IP的运用上，火星鱼在设计方面充分发力，使IP的内容得到了充分表达，因此产品产生了很强的社交属性，在用户中会自行被讨论和传播。也因此，产品不仅俘获了IP的核心粉丝人群，也让普通用户成为了IP的粉丝，实现了为IP的反向赋能。

在营销方面，在产品上市之前，火星鱼就积极进行多渠道宣传推广，并通过了京东众筹的审核，且于首日即达到了众筹目标额的80%。在产品上市之后，这款产品又被众多平台看好，获得了APP开屏以及弹窗等重磅资源。



此外，这款产品在直播方面也做了很多尝试。除了获得同道大叔的亲自出镜推荐，其他知名节目也通过直播等形式为产品进行了各种宣传推广。



除了线上的各种花式玩法，火星鱼x同道大叔的这款蒸汽眼罩还在一些一线城市的S级高人流量地铁站进行了投放，使人群的覆盖方式更加立体多元。



产品的各种营销创新，也反映到了销售结果上，火星鱼x同道大叔蒸汽眼罩的销量非常出色。在刚上市半年左右的时间，在某知名电商平台就售出了几十万盒，好评突破了6万。在线下，火星鱼的蒸汽眼罩产品也入驻了便利店、生活馆、精品超市、文创书店等合计近千家门店。



关于火星鱼
火星鱼是专注蒸汽眼罩和暖贴等快消品开发的新国货品牌。其产品表达极具个性，擅长与时尚人群"玩"在一起，满足客户对"与众不同"的追求，以及人们对彰显个性的需求，致力于成为年轻语言的翻译器。2018年，火星鱼的首款暖贴产品联合国民星座IP同道大叔，以出色的品质和突出的颜值，在上市不久就获得了2018年淘宝官方的年度十佳好物大奖。2019年推出的火星鱼x同道大叔十二星座蒸汽眼罩更是以"好用好看"成为电商爆款，并获得了本届TopDigital的智能营销大奖。

在这个时代，创新已经不再是一个大家所陌生的概念，它正慢慢成为一种习惯，属于一代人的习惯。火星鱼也在努力通过更新颖有价值的体验方式，来重新建立与消费者之间更深层次的连结，不做跟随者。

关于TopDigital
作为亚洲知名的TMT行业盛会，TopDigital聚焦于技术创新、产品亮点、品牌创意、数字趋势、DSP&RTB前沿以及数字经济的行业趋势。自2013年至今，TopDigital创新营销奖评选已连续举办8届，每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的近1000家企业积极参与。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌与企业，成为检验企业创新能力的重要标杆。